广告监测报告

(2019年10月)

第一部分  传统媒体广告监测情况

　　一、传统媒体广告监测情况综合分析

　　2019年10月1日至2019年10月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告433926条次，发现涉嫌违法广告142条次，广告违法率0.03%。　　

　　本月传统媒体广告监测量环比下降10.69%，广告违法量环比下降69.98%，广告违法率环比下降0.07个百分点。其中，电视媒体发布违法广告40条次，较上月减少17条次，主要集中在中国教育1频道，主要类别为收藏品类广告，广告违法率0.01%；广播媒体发布违法广告44条次，较上月减少317条次，主要集中在北京体育广播（FM102.5）、北京文艺广播(FM87.6)，主要类别为咨询服务和医疗诊疗服务，广告违法率0.03%；平面媒体发布违法广告58条次，较上月增加3条次，主要集中在北京晚报、医药养生保健报，主要类别为医疗诊疗服务类广告，广告违法率0.17%，较上月上升0.04个百分点。

　　二、 全市各类传统媒体广告监测情况

　　传统媒体监测概况

　　1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　2、广播媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　3、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

　　三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

　　1、 传统媒体违法量排名前五的广告类别

　　2、 传统媒体违法率排名前五的广告类别

　　本月传统媒体共有12个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、收藏品类、咨询服务类、微信咨询类、非处方药类广告 

　　占全市传统媒体违法广告发布量的88.03%。

　　其中医疗诊疗服务类广告以57条次的违法量位列第一，主要违法表现为:1、未经审批发布医疗广告；2、发布医疗广告未标注医疗机构第一名称；3、利用医生、患者形象、名义作证明。

　　收藏品类广告以28条次的违法量位居第二位，主要违法表现为:有投资回报预期的商品或者服务广告中对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

　　咨询服务类广告以25条次的违法量位居第三位，主要违法表现为: 1、非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；2、大众传播媒介以新闻报道形式变相发布广告。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

　　一、互联网广告监测总体情况

　　2019年10月互联网广告监测平台共搜索监测3172万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索5767条次，涉及22个商品服务类别、74家媒体、1051家企业主体，经复核确认其中2253条次广告存在涉嫌违法问题。

　　二、互联网各商品服务类别广告监测情况

　　10月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗美容服务类、微信咨询类、医疗诊疗服务类、招商类和特殊化妆品类。

　　医疗美容服务类占比最大，以675条次的涉嫌违法量排名第一，占各类别广告涉嫌违法总量的29.96%。该类广告的违法问题集中在广告中违规使用医疗技术、疾病名称等内容。

　　其次为微信咨询类广告，涉嫌违法量为506条次，占各类别广告涉嫌违法总量的22.46%，主要违法表现为：1、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导；2、非医疗、药品、医疗器械广告，内容涉及疾病治疗功能等医疗术语。

　　第三名为医疗诊疗服务类广告，涉嫌违法量为192条次，占各类别广告涉嫌违法总量的8.52%，主要违法表现为：1、广告中违规使用医疗技术、疾病名称等内容。2、利用医生、患者等的形象作证明；3、医疗机构发布医疗广告，未在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，发布医疗广告。

　　除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计586条次，占各类别广告涉嫌违法总量的26.01%。

　　北京市广告监测中心

　　2019-11-06